.
,

Правда о Прада


0

8 августа 2013
Количество просмотров: 1194
   

Знаменитому дому, диктующему современную моду, в этом году исполняется 100 лет. В чем причина феноменального взлета итальянской фирмы и ее расширения до имперских масштабов?

На сегодняшний день самостоятельных домов моды остались единицы. Все остальные давным-давно поглощены и входят в какой-либо один из трех мировых концернов – LVMH, PPR и Prada Group. В 2012 году в мире насчитывалось 380 бутиков Prada, однако в течение трех лет концерн намерен довести число торговых точек до 674.
Невероятный успех для миланского магазинчика, который в 1913 году основал Марио Прада. Ну да, он специализировался на торговле дорожными сумками из экзотической кожи ската, покупателям нравилось, но мало ли таких в Италии, не каждый ведь становится концерном. Тем более что спустя полвека тем же клиентам разонравились и инкрустации из ценных пород дерева, и вставки из черепахового панциря, и даже стразы. То ли тяжеловаты были такие сумки в дороге, то ли непрактичны, но интерес к продукции угас.
Можно долго копаться в причинах последующего молниеносного взлета Prada, но на самом деле все объясняется просто. В один прекрасный день соединились судьбы двух гениев: дизайнера и финансиста. В 1978 году руководство компанией взяла на себя 29-летняя Миучча. В том же году она встретила своего будущего мужа Патрицио Бертелли и с брачным договором подписала с ним заодно и соглашение о производстве и дистрибуции товаров под маркой Prada.
С этого момента Prada перестает быть заштатным магазинчиком, поскольку пара начинает ставить все с ног на голову. Спустя 6 лет на прилавках появляется ее первый хит, полная противоположность экзотике – до невозможности простая черная сумка из нейлона (по цене изделия из кожи ската, естественно). И здесь опять натыкаешься на парадокс потребительского спроса.

Эта сумка (по меркам россиянина «никакая») стала бестселлером. Чем зацепила? Вряд ли все дело в ее легкости и практичности. Авосек таких, хозяйственных, наверняка хватало в каждом доме. Но никому не приходило в голову носить их вместо дамской сумочки, а тем более делать предметом культа, как никто еще не подозревал, что в дырявых джинсах есть особый шик.

В 1984 году на фоне избыточной роскоши, поставляемой Версаче и Лакруа, эта, с вашего позволения, сумка выглядела настолько аскетично, прямо скажем, бедненько, что слезу вышибала. Однако ценничек и логотип сильно бодрили, возводя сиротку в королевский ранг. В общем, попали Миучча с Патрицио в десятку, а ведь могли бы и пальцем в небо.

Свою осенне-зимнюю коллекцию Прада назвала «Мокрая элегантность». По подиуму шествовали манекенщицы с влажными волосами, словно только что выбежавшие из-под проливного дождя, со слегка размытым макияжем, одетые с лёгкой небрежностью. В целом дизайнер отдаёт дань гламуру 40-х и 50-х годов, одежде А-образной формы с подчеркнутой ремнем талией.

Первый образ показа задал тон всей коллекции: серый кардиган, надетый под чёрное платье, усыпанное струями бисера, с асимметрично спадающим подолом в сочетании с коричневыми сандалиями на каблуке и протекторной подошве. Затем последовали шерстяные пальто и костюмы с рукавами-буфами и огромными меховыми манжетами; расклешённые изделия, подпоясанные широкими ремнями с металлическим блеском. Коже, особенно вощеной и крокодиловой, отдано почетное место. Поистине, дом Prada не следует модным тенденциям, он их диктует. И вот уже с первого взгляда понятно настроение осенне-зимней коллекции, которая будет влиять на всех других дизайнеров в следующем сезоне.

Наталья Черных,
аналитик моды
Информация
Чтобы высказаться, нужно зарегистрироваться! Регистрация здесь.

Реклама

__________________________
Руководителю
требуется
менеджер в офис
ДОХОД - 45 000 руб.
т. 8-901-159-54-21 __________________________
ТРЕБУЮТСЯ:
ПОЧТАЛЬОНЫ
ДЛЯ ДОСТАВКИ
ГАЗЕТЫ "ВРЕМЯ"
30, 32, 34 мкр.
91, 99, 100,
102, кв-л Л.
и поселок Старица
с.т.8-950-134-77-30
Тел. 52-29-55 __________________________
ВНИМАНИЕ!
Началась ПОДПИСКА
НА ГАЗЕТУ
"ВРЕМЯ"
на 2 полугодие
2017г.!
Тел. 52-29-55 __________________________
Альтернативные
цены подписки
на газеты:
"КОМСОМОЛЬСКАЯ
ПРАВДА" и
"АРГУМЕНТЫ
И ФАКТЫ"
Тел. 52-29-55
ДЕЛОВОЙ ВТОРНИК
Четверг "Толстушка"
Газета выходного дня

Архив новостей

«    Май 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031 
Статей за Май 2017 (286)
Статей за Апрель 2017 (379)
Статей за Март 2017 (367)
Статей за Февраль 2017 (301)
Статей за Январь 2017 (288)
Статей за Декабрь 2016 (460)